Bagaimana cara mengukur ROI SEO Website
Pemangku kepentingan berinvestasi dalam operasi bisnis dengan harapan melihat hasil. Pengembalian investasi ( ROI ) adalah salah satu metode paling populer untuk mengukurnya karena metode ini memasukkan semuanya ke dalam dolar keuntungan yang diperoleh untuk setiap dolar yang dibelanjakan.
Sifat kumulatif SEO dapat memberikan ROI yang sangat tinggi dalam jangka panjang.
Sayangnya, mengukur ROI SEO bukanlah tugas yang mudah, dan sayangnya, sebagian besar panduan akan memberi Anda saran buruk tentang cara menghitungnya.
Pemangku kepentingan terkadang bersedia mengikuti metode populer untuk mengukur ROI SEO, tetapi mereka biasanya melakukannya dengan enggan.
Mari kita bicara tentang cara yang tepat untuk mengukur ROI SEO, yang akan membuat pemangku kepentingan puas dan kurang skeptis terhadap hasil upaya SEO.
Mengapa Penting Untuk Mengukur ROI SEO
Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh BrightEdge, lalu lintas penelusuran organik bertanggung jawab atas 53,3 persen dari semua lalu lintas web yang dapat dilacak. SEO sangat berharga karena memengaruhi jumlah lalu lintas, dan profitabilitas lalu lintas, dari saluran terpenting web.
Tetapi bagi pemangku kepentingan untuk terus berinvestasi dalam SEO, tidak cukup dengan menjualnya dengan nilai lalu lintas pencarian yang terbukti dengan sendirinya. Benar, mereka perlu diyakinkan bahwa sumber daya yang mereka investasikan dalam SEO benar-benar memengaruhi pendapatan yang mereka hasilkan dari lalu lintas pencarian.
Tidak seperti saluran berbayar seperti iklan media sosial dan pencarian berbayar, tidak mungkin mengukur secara langsung bagaimana upaya SEO memengaruhi lalu lintas pencarian. Saluran digital berbayar dapat dikatakan menjual kepastian : itulah alasan utama saluran ini sesukses mereka. Saluran berbayar biasanya dapat menjamin jumlah lalu lintas tertentu dengan jumlah dolar tertentu.
SEO pada dasarnya kurang pasti. Tapi apa yang kurang dalam kepastian yang dibuatnya untuk umur panjang. SEO adalah saluran kumulatif. Setiap dolar yang diinvestasikan memengaruhi lalu lintas untuk tahun-tahun mendatang, bukan lalu lintas untuk bulan itu.
Penting untuk menyampaikan sifat kumulatif SEO kepada para pemangku kepentingan, tetapi itu tidak cukup. Anda dihadapkan pada kepastian saluran berbayar, dan itu bagian dari tugas Anda untuk menjadikan SEO sebagai metode pasti untuk menghasilkan keuntungan sebanyak mungkin.
Prinsip “apa yang diukur akan dikelola” penting bagi pemangku kepentingan. Jika Anda tidak mengukur ROI SEO, Anda akan mengoptimalkan hal-hal lain yang Anda ukur: peringkat, lalu lintas, dan sebagainya. Mungkin saja melakukan hal-hal ini dan masih kehilangan uang perusahaan, dan mereka sangat menyadari hal ini.
Ini semua harus menjelaskan mengapa mengukur SEO sangat penting. Sayangnya, pengukuran ROI SEO adalah sulit .
Mengapa Mengukur ROI SEO Itu Sulit
Pada pandangan pertama, sepertinya tugas mengukur ROI SEO relatif mudah.
ROI hanyalah profitabilitas daripada biaya, dan itu cukup mudah untuk mengukur pendapatan dari lalu lintas pencarian.
Meskipun pelacakan tidak pernah sempurna, program analitik dapat mengaitkan saluran mana yang paling banyak dikunjungi pengunjung, dan dalam hal apa pun, kecuali ada lalu lintas bot, itu akan selalu menjadi perkiraan yang konservatif. Selama Anda memiliki penyiapan pelacakan e-niaga di Analytics, atau yang serupa, Anda selanjutnya dapat dengan mudah mengukur berapa banyak dolar yang diperoleh setiap bulan dari lalu lintas penelusuran.
Ada beberapa faktor yang menyulitkan dalam mengukur pendapatan pencarian, tetapi tidak satupun dari faktor-faktor tersebut merupakan akar masalah dalam mengukur ROI SEO.
Kecuali jika anda menggunakan Agency SEO yang menawarkan Jasa SEO Murah Bergaransi, ini akan menghemat biaya seo website anda.
Misalnya, keputusan harus dibuat tentang apakah akan mengukur pendapatan yang dihasilkan bulan itu, atau untuk mengukur nilai umur pelanggan yang diproyeksikan dari konversi yang diperoleh bulan itu.
Anda juga perlu membuat keputusan tentang cara mengaitkan pendapatan, seperti apakah saluran pertama yang mengirim pengguna ke situs Anda mendapatkan kredit untuk pembelian akhir, atau saluran yang mengirim mereka ketika mereka benar-benar melakukan pembelian mendapat kredit.
Ini bukan pertanyaan sepele tentang cara mengukur pendapatan penelusuran, tetapi semua datanya ada di Analytics selama pelacakan e-niaga disiapkan. Satu-satunya pertanyaan adalah angka mana yang akan disetujui semua orang adalah yang paling berharga untuk diukur.
Biaya SEO juga tidak terlalu sulit untuk diukur. Cukup mudah untuk mengukur biaya agensi SEO dan karyawan SEO apa pun, serta alat dan layanan Optimasi SEO website terbaru.
ekali lagi, ada komplikasi nontrivial, seperti bagaimana mengaitkan biaya SEO ketika tim SEO meminta tenaga dari pengembang dan karyawan di luar tim SEO.
Tapi, sekali lagi, satu-satunya tantangan di sini adalah memutuskan bagaimana mengukur tenaga kerja itu dan biaya yang terkait dengannya. Ini tidak selalu mudah, tetapi ini bukan masalah mendasar dalam mengukur ROI SEO.