Macam-macam Media Dalam Periklanan disertai Kelebihan dan Kekurangan

Iklan adalah bagian dari bauran promosi, pasang iklan koran nasional juga menjadi tidak benar satu komponen dari integrated marketing communication.

Pada artikel sebelumnya udah kami bahas berkenaan pengertian periklanan, tak sekedar itu juga kami bahas berkenaan fungsi iklan yang diantaranya adalah sebagai pemberi informasi berkenaan keberadaan suatu produk, sebagai pengingat, sebagai pembujuk, menaikkan nilai dan lain sebagainya.

Iklan dibuat oleh pengiklan (advertiser) dan akan disebar sehingga mampu diketahui oleh calon konsumen, perantara antara pengiklan dan calon customer ini disebut sebagai media. Suatu alat untuk mengemukakan iklan ke calon konsumen.

Macam-macam Media Dalam Periklanan

Menurut Machfoedz; 146-152, sarana yang digunakan oleh perusahaan untuk memasang iklan mampu diklasifikasikan kedalam 5 macam berikut ini :

Media cetak adalah sarana yang memuat pesan bertopik tunggal dan satu kesimpulan secara bersamaan. Media cetak yang kami kenal ada lebih dari satu jenis, diantaranya adalah sebagai berikut :

 

a. Koran/Surat Kabar

Koran/surat kabar adalah sarana cetak yang umumnya didalamnya terkandung berita-berita terbaru, terasa dari berita lokal, nasional, politik, humor, cerita dll. Di dalam koran/surat kabar umumnya terkandung iklan, terasa dari banner, iklan baris, iklan lowongan pekerjaan dll.

Kelebihan iklan di sarana koran/surat kabar antara lain :

Pembaca mampu memilih iklan cocok bersama dengan keinginan
Bersifat fleksibel dan tepat waktu, ukuran iklan bervariasi
Dapat menjangkau pasar lokal terasa dari penduduk kota sampai pedesaan
Biaya relatif lebih murah.

Kelemahan iklan di sarana koran/surat kabar antara lain,

Masa berlaku surat kabar yang relatif singkat, dikarenakan sehabis dibaca koran/surat kabar akan dibuang atau ditinggalkan,
Surat kabar perlahan tergantikan oleh berita online,
Pada umumnya surat kabar hanya dibaca oleh kalangan tertentu
Kalangan remaja banyak yang tidak cukup menyukai membaca surat kabar.

b. Majalah

Majalah dulunya memadai eklusif, majalah adalah bacaan yang mampu dijadikan sebagai sumber wawasan dan sarana hiburan.

Kelebihan iklan di majalah :

Cetakan gambar mampu dibuat berwarna (lebih colorful)
Menjangkau pasar nasional
Dapat dibaca di beraneka tempat dan waktu
Dapat berumur lebih lama jikalau dibandingkan bersama dengan surat kabar, majalah mampu berumur 1 minggu atau 1 bulan terkait bersama dengan kala terbitnya

Kelemahan iklan di majalah :

Iklan yang akan dimuat dalam majalah mesti diajukan dalam lebih dari satu minggu sebelum akan diterbatkan.
Karena penerbitannya dilakukan per minggu atau per 1 bulan maka pesan yang sedang hanga / viral agak sulit untuk dimasukkan dalam timing/waktu yang tepat.

2. Media Elektronik

Dalam wikipedia disebutkan bahwa sarana elektronik adalah sarana yang pakai elektronik atau energi elektromekanis bagi pengguna akhir untuk mengakses kontennya.

Selanjutnya terkandung dua wujud sarana elektronik, yakni analog dan digital. Yang paling umum kala ini adalah berbentuk digital.

 

a. Radio

Radio adalah tidak benar satu sarana yang kontennya berbentuk suara yang disalurkan ke pendengar pakai gelombang radio.

Kelebihan iklan melalui radio :

Radio didengar oleh penduduk oleh semua tingkat sosial
Dapat didengar dan dibawa dimanapun, seperti di warung, bus dll.
Biaya memproses iklan radio murah
Efektif untuk menjangkau pasar sasaran tertentu
Kekurangan iklan melalui radio :

Radio hanya pakai sarana suara, maka pengiklan mesti mampu sebabkan iklan yang enteng ditangkap oleh pendengar
Tingkat energi tarik yang rendah mampu sebabkan sejumlah pesan terabaikan/terlewatkan

b. Televisi

Media yang paling dekat bersama dengan umumnya orang bisa saja adalah televisi, semua kalangan dari anak-anak, muda sampai tua.

Apalagi kala ini televisi udah disiarkan dalam kala 24 jam. Hanya saja, beriklan di televisi membutuhkan budget yang sangat besar. Berikut ini adalah berlebihan dan kekurangan sarana iklan di televisi.

Kelebihan iklan melalui sarana televisi :

Produk mampu ditujunjukan dan diterangkan dalam kala yang bersamaan
Dapat menjangkau wilayah geografis yang sangat luas
Flexible dalam penyampaian pesan
Mampu menjangkau semua kalangan
Kekurangan iklan melalui sarana televisi :

Durasi singkat untuk setiap kali penayangan, maka dibutuhkan pengulangan sehingga mampu diingat dan diterima oleh audience
Biaya pembuatan iklan relatif mahal
Biaya pemasangan iklan sangat mahal

3. Media Luar Ruang

Macam sarana periklanan sesudah itu adalah sarana luar ruang. Media luar area adalah sarana periklanan yang biasa kami temui di luar ruangan (outdoor) seperti plamfet, baliho, banner, brosur dll.

Kelebihan iklan melalui sarana luar area :

Jangkauan yang luas
Tingkat frekuensinya yang tinggi
Fleksible secara geografis
Murah, hemat
Tahan lama
Menggunakan pendekatan visual
Efektivitasnya sangat tinggi terutama dalam menjangkau kalangan muda dan umur dewasa yang memiliki energi beli tinggi

Kekurangan iklan melalui sarana luar area :

Tidak selektif
Waktu exposure yang singkat
Sulit untuk mengukur kuantitas khalayak periklanan luar ruang
Masalah lingkungan (mengganggu panorama dll)

4. Media interaktif

Media interaktif mampu berbentuk internet, CD-ROM, alam maya (virtual reality) dan nomor-nomor telpon bebas pulsa yang interaktif (Shimp, 2003;540).

Internet adalah tidak benar satu perkembangan yang merubah type hidup nyaris semua umat manusia, dari aspek membeli saja udah mengalami pergeseran. Awalnya orang berbelanja mesti ke toko, tetapi saat ini tidak mesti ke toko. Belanja mampu dilakukan melalui gadget yang kami miliki.

Apalagi bersama dengan ada hiburan berbentuk sosial sarana seperti instagram, facebook, twitter dan Youtube sebabkan kami makin ketergantungan bersama dengan internet.

Bahkan udah menjadi ketergantungan yang jikalau kami tidak mengakses sosial sarana berikut tentu ada terasa yang kurang. Maka dari itu, internet mampu menjadi tidak benar satu platform yang sangat efisien untuk beriklan.

 

5. Media Alternatif

Macam sarana periklanan sesudah itu adalah sarana alternatif. Media alternatif meliputi periklanan melalui yello pages, periklanan melalui video, penayangan product di bioskop, dan rambu-rambu (virtual signage) (Simp , 2003:544).

Kelebihan iklan melalui sarana alternatif :

Dapat menjangkau ke segmen tertentu
Sangat efisien untuk menaikkan merek awareness
Kekurangan iklan melalui sarana alternatif :

Jangkauannya tidak luas
Satu kali pemutaran hanya menjangkau lebih dari satu orang (misal iklan di bioskop).

 

Walaupun digital advertising di atas udah disebutkan sebagai sarana periklanan interaktif, tetapi di jaman seperti saat ini ini rasa-rasanya digital advertising pantas untuk kami bahas secara khusus. Selain dikarenakan trend yang menuju ke aras sini, digital advertising dinilai lebih efisien untuk mentarget customer yang usianya muda.

Digital advertising atau digital marketing yang sering dilakukan oleh perusahaan adalah sebagai berikut :

a. Website
Setiap perusahaan dituntut untuk memiliki website, dikarenakan situs ini akan menjadi jembatan bagi calon customer untuk melacak jelas apa dan siapa sebuah perusahaan.

Selain itu situs juga mampu digunakan sebagai landing page yang akan menggiring customer ke arah “tindakan/action” seperti pembelian, pendaftaran dll.

 

Kelebihan sarana periklanan bersama dengan situs :

Jika dirawat bersama dengan baik mampu mendatangkan trafic yang sangat besar.
Bisa menjadi jembatan bagi perusahaan dan konsumen.
Bisa dijadikan sebagai pengikat komitmen konsumen.
Bisa digabungkan bersama dengan sosial sarana dan SEM.
Ramah di kantong
Kekurangan sarana periklanan bersama dengan situs :

Perlu keahlian teknis seperti programmer, desainer, SEO dll.
Perlu kala yang lama untuk mendatangkan trafic besar (yang alami).

b. Sosial Media

Sosial sarana menjadi tidak benar satu sarana dalam periklanan digital dikarenakan didalamnya terkandung sebuah populasi manusia yang mampu kami sodorkan iklan. Entah bersama dengan cara gratis ataupun berbayar.

Beberapa sosial sarana yang paling baik untuk beriklan antara lain instagram, facebook, twitter dan Youtube.

Kelebihan sarana periklanan sosial media

Iklan mampu kami obyek (mau orang seperti apa yang akan lihat iklan kita).
Cocok untuk product bersama dengan obyek anak muda.
Trend membeli online sedang trend.
Bisa pakai viral marketing.
Cocok untuk membangun merek dan menaikkan awarness.
Dapat sesuai bersama dengan budget.
Kelemahan sosial sarana marketing :

Perlu keahlian tertentu untuk mensetting iklan (facebook ads, twitter ads dll).

c. SEM (Search Engine Marketing)

Siapa yang tidak jelas bersama dengan google? Saya rasa semua jelas dikarenakan di tempat inilah kami melacak tempat, harga, berita atau info-info lain. Salah satu macam sarana dalam periklanan ya bersama dengan SEM, bersama dengan SEM kami mampu letakkan situs atau landing page kami di pencarian google.

Jadi kala ada orang yang menulis sebuah kata kunci “keywor” di google, maka mampu menjadi iklan kami keluar di kronologis pertama. Diharapkan orang berikut berkunjung ke situs berikut dan melaksanakan pembelian atau semacamnya.

Jadi SEM ini tidak mampu berdiri sendiri, sekurang-kurangnya ada landing page/website yang dijadikan sebagai titik tumpu sehabis orang klik iklan yang kami pakai di google.

Kelebihan sarana periklanan di SEM

Target lebih tepat sasaran, dikarenakan kami mentarget orang-orang yang benar butuh. “Orang yang melacak di google tempat tinggal tidak mahal adalah mereka yang sedang melacak rumah”.
Jika mampu dimanfaatkan bersama dengan baik akan mendatangkan keuntungan yang besar.
Dapat sesuai bersama dengan budget.

Kelemahan sarana periklanan bersama dengan SEM

Perlu keahlian khusus.
Harus dikombinasikan bersama dengan website. Keberhasilan juga ditentukan oleh mutu website/landing page.